El humor social de las redes: así cambia la polarización entre X, TikTok e Instagram
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Las redes sociales no son espacios neutrales: cada una desarrolla un humor social propio que favorece determinadas emociones, formas de interacción y niveles de polarización. Un análisis de más de 25 mil publicaciones sobre la Selección Mexicana durante el Mundial 2026 muestra que X concentra la mayor negatividad, mientras TikTok e Instagram privilegian interacciones más positivas. Esto sugiere que los algoritmos no solo distribuyen contenido, sino que también moldean el clima emocional de las conversaciones digitales.
Por Eduardo Portas Ruiz
Profesor investigador del Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA) y el Human & Nonhuman Communication Lab
Facultad de Comunicación de la Universidad Anáhuac México
En X: @EduPortas
Google Scholar: https://scholar.google.com/citations?user=lBFPzPAAAAAJ&hl=en
El monitoreo que hemos hechos sobre la Selección Mexicana de futbol durante el Mundial 2026 ha servido para constatar lo que muchos ya intuían: cada red social tiene su propio “humor social”.
Durante años los investigadores hemos centrado nuestros estudios en la opinión pública digital, pero rara vez hemos puesto atención a los silos digitales que albergan estas opiniones.
Cada red social es marcadamente distinta por naturaleza. Aquellos que las diseñaron sabían de esto a la perfección e imprimieron sus sesgos en las interfaces, algoritmos, y formas de comunicación de cada una de estas redes socio-digitales.
La afirmación cae en lo que los teóricos llaman la Ecología Mediática de la Comunicación que en muy resumidas cuentas establece que cada nuevo medio provoca cambios en el entorno que lo modifican por completo. Esto se debe a que cada nuevo medio consume a los medios previos y los re-integra. Y de manera relevante para este texto: quiera el usuario o no, al entrar a un medio en particular lo hace a partir de los preceptos que los creadores de ese medio fijaron.
Por ejemplo, cuando la televisión no tenía control remoto, los ingenieros y diseñadores de estos artefactos obligaban al usuario a levantarse y cambiar el canal de forma física, ya fuese con una perilla o distintos botones. Todo eso cambió a medida que los controles vía remota fueron siendo más populares en la década de los 80.
Lo mismo parece suceder con las redes sociales. Cada red tiene su propio “ambiente” que la diferencia de otras, incluso cuando una persona tenga cuenta en distintas redes. Es decir, parece que la red social “obliga” al usuario a interactuar de distinta manera para ser tomado en cuenta, lo que conlleva distintas gratificaciones en notoriedad. Un like es un like, pero es muy distinto a ganarlo en X que en TikTok.
O si si quiere de manera más coloquial: "dime qué red usas por más tiempo y te diré quién eres".
El aspecto más interesante de todo esto, al menos para mí, es la negatividad que emana cada red social. Sin temor a equivocarse, podemos afirmar que ciertas redes recompensan más que otras la polarización, el hate y el disenso.
Los siguientes datos sobre la Selección Mexicana de futbol son ilustrativos y fueron obtenidos del 25 al 29 de junio del 2026, lo que quiere decir que extrajimos estas informaciones el día después del partido contra Chequia y antes que el de Ecuador, a jugarse este martes 30 en la CDMX. Usé la herramienta Social Alert, de la empresa Golden Social Suite para extraer 25 mil 600 publicaciones de 12 mil 900 usuarios distintos, los cuales generaron más de 226 mil comentarios en el lapso de tiempo descrito. Las palabras clave utilizadas fueron Selección Mexicana y @miseleccionmx.
Este interludio ofrece un buen ejemplo sobre la afirmación inicial: tras la victoria sobre Chequia cada red social regreso a nivel habitual de polarización como si fuese una “ley natural”.
Por orden de mayor a menor polarización, los resultados fueron:
X: 33.5% de comentarios negativos
Facebook: 23.8%
YouTube: 20.8%
Instagram: 10%
TikTok: 5.7%
A partir de esto es fácil inferir que X acepta tal grado de negatividad porque consigue llamar la atención de sus usuarios de esta manera, los cuales, podría ser, ya están predispuestos a ese “humor social”. Aquí es donde se da el 61% de las interacciones totales de mi estudio. En el último lugar aparece TikTok, en donde la negatividad es poco atractiva y más bien domina el humor. No es sorpresa, entonces, que el like sea la herramienta más usada en este entorno digital. En mi análisis, TikTok suma el 77% de todas las interacciones de todas las redes sociales, un dato aplastante.
Como punto de comparación, vale la pena mencionar que el promedio de polarización para todas las redes sumadas fue de 26.4%, es decir, X se ubica muy arriba de ese indicador.
Aunado a esto se encuentran las palabras clave que dominan en cada red social. Si bien las palabras, temas, y verbos son muy similares, hay ciertas redes en donde estas ideas son expresadas de manera que las vuelven más ácidas. Este, de nuevo, es el caso de X. En las nubes de palabras que se muestran a continuación se puede observar con claridad. En síntesis, mientras más rojo mayor negatividad.
¿Qué significan todos estos datos? Muy probablemente que hay un doble juego entre los usuarios que son naturalmente atraídos por una red social y la interacción que marca su uso y el propio entorno digital que construyen. Si eres particularmente crítico con tu realidad y te gusta debatir con extraños te sentirás muy bien en X. Si, por el contrario, te gusta ver cosas bonitas tu red es Instagram. Si lo quieres es divertirte, dar likes al por mayor, pero hablar con pocas personas, TikTok es tu mejor opción.
Como dije, ya conocíamos de manera fragmentada algunos de estos datos. Lo novedoso de este artículo es descubrir que aún con temas que cualquiera consideraría por demás positivos, como el imbatible paso de la Selección Mexicana de futbol en el Mundial 2026, aún así cada red “vuelve a su estado natural” tras la euforia del tiempo real.
Un listado en orden cronológico inverso de todos los textos escritos por Eduardo Portas en Anáhuac Landscape se puede ver aquí: https://eduportas.wordpress.com/anahuac-landscape/