27.11.2025: La búsqueda por IA desestructura el ecosistema mediático, el comercio digital y la visibilidad de marcas

1. Tres tendencias principales del día

1.1. La búsqueda por IA desestructura el ecosistema mediático, el comercio digital y la visibilidad de marcas

En las últimas horas se consolidan evidencias de que la búsqueda generativa y los asistentes conversacionales están reconfigurando de manera profunda la relación entre plataformas, medios de comunicación y marcas.

• Un reportaje de Reuters describe cómo grandes minoristas en Estados Unidos están destinando recursos significativos a estrategias de “generative engine optimization” (GEO): incremento drástico de contenidos en blogs, creación de sitios “invisibles” diseñados para ser leídos sólo por scrapers de IA y uso instrumental de reseñas e influencers para alimentar modelos como ChatGPT o Gemini. Aunque el tráfico desde estas plataformas sigue siendo menor al 1 % del total, muestra tasas de conversión sensiblemente más altas que la búsqueda tradicional. Reuters

• Un análisis en Search Engine Land advierte que la combinación de respuestas generadas por IA, “AI Overviews” y el auge de las consultas de “cero clics” está provocando caídas drásticas de tráfico hacia los publishers: DMG Media reportó un descenso del 89 % en el click-through cuando aparece un resumen de IA, y para algunos sitios informativos se registran reducciones de hasta 79 % en su tráfico cuando quedan por debajo de estos módulos. Search Engine Land

• Desde la perspectiva de marketing, un informe técnico reciente muestra cómo la pérdida de tráfico orgánico derivada de AI Overviews desencadena una “cascada de impacto”: crisis de ingresos en publishers, necesidad de invertir en adquisición de pago, competencia directa con anunciantes de marca, aumento de costes publicitarios y erosión de los modelos tradicionales de medición y atribución. In Marketing We Trust

• Al mismo tiempo, estudios sobre visibilidad en búsqueda por IA indican que plataformas como ChatGPT y Google AI Mode se apoyan fuertemente en contenidos editoriales, pero también redistribuyen tráfico hacia fuentes de contenido generado por usuarios (Reddit, YouTube), desplazando progresivamente a los medios tradicionales como puertas de entrada predominantes. Digiday

En términos de comunicación y nuevos medios, esto implica:

• una transición desde el SEO clásico hacia un ecosistema híbrido SEO + GEO/AEO, donde la “legibilidad” algorítmica para modelos generativos se vuelve estratégica;

• el riesgo de una ruptura estructural del modelo económico del “web abierto”, con mayor captura de valor por parte de las grandes plataformas de IA;

• la urgencia de reforzar activos propios (bases de datos de suscriptores, comunidades, newsletters, podcasts, entornos cerrados) para reducir dependencia de la intermediación algorítmica.

1.2. Hacia un “derecho de realidad”: regulación acelerada de deepfakes y comunicación política

Se observa una aceleración marcada de iniciativas regulatorias en torno a deepfakes, con foco en campañas electorales, integridad informativa y protección de derechos de la personalidad.

• Un policy backgrounder del Committee for Economic Development (The Conference Board) subraya que los recientes incidentes de deepfakes hiperrealistas –incluido el caso de un video sintético atribuido al CEO de NVIDIA– ejemplifican el riesgo reputacional y económico para empresas y figuras públicas, y plantea la necesidad de reconocer un derecho patrimonial y moral sobre las características personales (rostro, voz, gestualidad), prohibiendo su explotación sin consentimiento. The Conference Board

• Un análisis comparativo sobre regulación de deepfakes en 2025 identifica patrones convergentes: exigencia de disclaimers visibles en contenidos políticos sintéticos, creación de nuevos tipos penales para fraude, acoso y explotación infantil facilitados por IA, derechos de los consumidores a saber si interactúan con un sistema automatizado y obligación de retirada rápida de contenidos dañinos. realitydefender.com

• El rastreador de legislación estatal en EE. UU. muestra un mapa cada vez más denso de normas sobre deepfakes en campañas: múltiples estados han aprobado leyes específicas que regulan el uso de imágenes, audio y video sintéticos de candidatos, incluyendo ventanas de “apagón” antes de las elecciones y sanciones elevadas cuando existe intención de manipular el voto. Public Citizen

• La síntesis publicada por la National Conference of State Legislatures evidencia que el fenómeno de los deepfakes ha pasado de ser una curiosidad tecnológica a un problema de seguridad democrática, lo que impulsa un enfoque legislativo que combina derecho electoral, protección al consumidor y regulación de plataformas. NCSL

Para el campo de la comunicación, esta tendencia plantea al menos tres desafíos:

1. Reformular la ética profesional de periodistas, publicistas y estrategas políticos en un entorno donde la frontera entre registro documental y simulación se vuelve difusa.

2. Desarrollar competencias en verificación algorítmica y forense de medios sintéticos, integrando herramientas de detección y protocolos de respuesta rápida.

3. Participar activamente en el diseño de marcos normativos que equilibren libertad de expresión, sátira y creatividad con la protección efectiva frente a manipulación, fraude y violencia simbólica.

1.3. Ciudades inteligentes, IoT y edge AI: infraestructuras comunicativas para la vida urbana ubicua

En paralelo a los debates sobre contenidos, se consolidan arquitecturas tecnológicas que redefinen la comunicación en el espacio urbano a través de IoT, 5G y computación en el borde.

• Plataformas como LoRaWAN se posicionan como columna vertebral de ciudades inteligentes al ofrecer conectividad de bajo consumo y largo alcance para sensores distribuidos (calidad del aire, gestión de residuos, alumbrado, aparcamiento, riesgo de incendio), articulando redes de datos que permiten narrativas en tiempo real de la ciudad y nuevos servicios de comunicación cívica. IoT For All

• Reportes recientes sobre el mercado de LPWAN destacan que las demostraciones realizadas en el Smart City Expo 2025 en Barcelona han puesto de relieve el papel de LoRaWAN y 5G en la expansión de casos de uso como redes de agua inteligentes, movilidad conectada y seguridad peatonal, reforzando la idea de una “infraestructura sensorial” urbana. Smart Cities World

• En el Golfo Pérsico, la presentación de soluciones IoT en el primer MWC Doha muestra cómo países con estrategias de diversificación económica están integrando módulos y plataformas 5G/IoT para avanzar en sus visiones nacionales de ciudades inteligentes, donde convergen datos de movilidad, energía y servicios públicos. IoT Now

• Un reportaje de NYU Abu Dhabi sobre la “carrera hacia una IA más rápida” enfatiza el esfuerzo por hacer que modelos avanzados funcionen de forma eficiente en dispositivos con recursos limitados –desde teléfonos hasta vehículos autónomos–, reduciendo la dependencia de la nube y habilitando procesamiento en el borde que transforma cada dispositivo conectado en un nodo comunicante y decisor. New York University Abu Dhabi

La implicación es clara: las futuras ecologías comunicativas no se limitarán a medios y plataformas sociales, sino que se extenderán a objetos, infraestructuras y espacios urbanos que producen, procesan y redistribuyen datos de manera continua, configurando nuevas formas de vigilancia, participación y narración de la vida cotidiana.

2. Doce tendencias adicionales

• IA de búsqueda como disciplina específica de visibilidad: GEO y AEODiversos análisis sectoriales apuntan a la consolidación de la “AI search” como canal propio: informes de marketing digital y noticias especializadas hablan ya de índices de “visibilidad en IA” y recomiendan estrategias diferenciadas para posicionarse en respuestas generativas, más allá del SEO clásico. ProgramBusiness+1

• Crisis de tráfico en publishers y reconfiguración del ecosistema publicitarioLos informes de Search Engine Land y de consultoras de marketing documentan caídas de doble dígito en tráfico de búsqueda para medios y marcas, asociadas a AI Overviews y respuestas de IA, afectando tanto el inventario publicitario como los modelos de medición, y obligando a los anunciantes a replantear su mix de medios. Search Engine Land+1

• Brecha de confianza algorítmica: audiencias que aún prefieren noticias producidas por humanosEncuestas recientes en la Unión Europea y Estados Unidos, citadas por Euractiv, muestran que, aunque muchos usuarios consumen resúmenes generados por IA a través de buscadores, siguen otorgando mayor confianza a contenidos elaborados y editados por periodistas humanos, configurando una asimetría entre conveniencia informativa y legitimidad percibida. Euractiv

• Central banks: IA como herramienta auxiliar, pero no como núcleo de decisiónUn informe del Official Monetary and Financial Institutions Forum, difundido por Reuters, revela que más del 60 % de los bancos centrales encuestados no han incorporado todavía la IA a sus operaciones centrales; quienes más han experimentado con IA son, paradójicamente, los más cautelosos, temiendo que la automatización pueda acelerar futuras crisis financieras. Reuters

• Militarización de la moderación algorítmica en redes socialesEl ejército israelí prepara el despliegue del sistema Morpheus, que usa IA para analizar las cuentas públicas de soldados, identificar publicaciones con información sensible y ordenar su eliminación automática, ilustrando cómo las tecnologías de monitorización de contenidos migran del entorno comercial al militar y reabren debates sobre privacidad, vigilancia y libertad de expresión. The Times of Israel

• Profundización del marco jurídico sobre deepfakes electorales en Estados UnidosEl rastreador de Public Citizen, junto con los resúmenes de la NCSL, muestra una proliferación de leyes estatales que regulan el uso de deepfakes en campañas, con disposiciones sobre etiquetado obligatorio, periodos de prohibición previa a la elección y nuevos ilícitos penales cuando se busca engañar a los votantes, configurando un laboratorio normativo de alcance global. Public Citizen+2NCSL+2

• Edge AI y optimización computacional como condición para la ubicuidad de la IALa línea de trabajo descrita por Baghdadi en NYU Abu Dhabi –centrada en compiladores y aceleración de modelos para dispositivos de consumo– evidencia que el futuro de la IA en comunicación (desde filtros de imagen en tiempo real hasta vehículos conectados) depende tanto de innovaciones en software y hardware de bajo nivel como de avances en modelos. New York University Abu Dhabi

• Smart cities: de la sensórica puntual a plataformas integradas de datos urbanosInformes y portales especializados en IoT destacan cómo despliegues de LoRaWAN y 5G se utilizan en proyectos de detección de incendios mediante cámaras existentes, gestión inteligente de contenedores de basura, transporte público conectado y monitorización de peatones, generando flujos de datos que pueden alimentar dashboards de gobernanza, narrativas periodísticas de ciudad y servicios hiperlocales. IoT For All+1

• IoT y visión de país en mercados emergentes (caso Qatar y MWC Doha)La participación de proveedores como Quectel en el primer Mobile World Congress en Doha muestra cómo las soluciones IoT/5G se alinean con agendas nacionales de modernización (por ejemplo, Qatar National Vision 2030), donde la infraestructura conectada se concibe explícitamente como base para nuevos servicios digitales, incluyendo comunicación, entretenimiento y turismo inteligente. IoT Now

• Convergencia IA–blockchain en industrias altamente reguladas (loterías nacionales)Un acuerdo anunciado esta semana para desarrollar la primera lotería nacional integrada con blockchain y criptomonedas, apoyada en capacidades de IA, revela el interés por combinar trazabilidad algorítmica, automatización y regulación estricta en sectores como el juego, con implicaciones para modelos de negocio, publicidad responsable y protección de jugadores. heraldmailmedia.com

• Redes de entrega autónoma y reconfiguración del “último kilómetro” urbanoEl crecimiento de empresas como Arrive AI, que despliegan redes de entrega autónoma basadas en IA, anticipa transformaciones significativas en la logística urbana, el uso del espacio público y la huella de datos en tiempo real, abriendo oportunidades para servicios de comunicación contextual (notificaciones geolocalizadas, interfaces conversacionales ligadas a la movilidad de bienes). News Journal Online

• Disputas culturales y teológicas en torno a la IAReflexiones recientes sobre “Dios, humanidad e IA” en ámbitos religiosos cristianos describen cómo las imágenes virales generadas por IA (por ejemplo, figuras religiosas en contextos inusuales) se convierten en catalizadores de debates sobre dignidad humana, creatividad y límites éticos de la simulación, recordando que la gobernanza de la IA no es sólo técnica o jurídica, sino también simbólica y cultural. Trans-European Division

3. Referencias

Adobe Analytics. (2025, 26 de noviembre). AI traffic and holiday shopping trends [Datos citados en McLymore, 2025].

Baghdadi, R. (2025, 26 de noviembre). The race to faster AI. NYU Abu Dhabi. New York University Abu Dhabi

Conference Board. (2025, 5 de noviembre). Me, myself, and IP: AI and the deepfake problem. The Conference Board. The Conference Board

Euractiv. (2025, 24 de noviembre). News audiences still trust humans more than AI. Euractiv. Euractiv

In Marketing We Trust. (2025, 25 de noviembre). Publisher traffic loss: How AI search is disrupting brand advertising. InMarketingWeTrust.com. In Marketing We Trust

IoT For All. (2025, 17 de noviembre). Building smarter cities with LoRaWAN connectivity. IoTForAll.com. IoT For All

McLymore, A. (2025, 26 de noviembre). As AI reshapes shopping, US retailers try to change how they’re seen online. Reuters. Reuters

Official Monetary and Financial Institutions Forum. (2025, 26 de noviembre). World’s central banks are wary of AI and struggling to quit the dollar [Informe resumido por Reuters]. Reuters

Public Citizen. (2025, 20 de octubre). Tracker: State legislation on deepfakes in elections. Public Citizen. Public Citizen

Reality Defender. (2025, 18 de junio). The state of deepfake regulations in 2025: What businesses need to know. RealityDefender.com. realitydefender.com

Search Engine Land. (2025, 26 de noviembre). How AI answers are disrupting publisher revenue and advertising. Search Engine Land. Search Engine Land

SmartCitiesWorld. (2025, noviembre). Internet of Things – Smart city use cases and LPWAN market. SmartCitiesWorld.net. Smart Cities World

Times of Israel. (2025, 26 de noviembre). IDF to employ AI tool to clamp down on soldiers’ social media posts. The Times of Israel. The Times of Israel

U.S. National Conference of State Legislatures. (2025). Deceptive audio or visual media (“deepfakes”) 2024 legislation. NCSL. NCSL