10.11.2025: Fragmentación y reconfiguración de los medios hacia plataformas de vídeo social de escala hiperescalar

Introducción

En el contexto actual de convergencia tecnológica, mediática y cultural, se impone una mirada holística que articule la infraestructura digital, los agentes mediáticos, los ecosistemas de datos y la ética comunicativa. Este informe identifica dinámicas que se perfilan como estructurantes, con especial atención a la centralidad de la persona como sujeto de dignidad, participación y responsabilidad digital.

Tres tendencias principales

1. Agentes autónomos de IA como mediadores de la comunicación digital El informe de McKinsey señala que las tecnologías de inteligencia artificial (IA) actúan ya no solo como soportes, sino como «amplificadores fundamentales» de otras innovaciones, y en particular anticipan una implantación creciente de IA con agencia propia, lo cual redefine la cadena de valor comunicativa. McKinsey & Company Esta transformación implica un cambio de paradigma en la relación emisor‑canal‑audiencia, al incorporar “agentes” que pueden actuar autónomamente. Desde la perspectiva de la comunicación, esto exige revisar la mediación, la rendición de cuentas, la transparencia de los procesos algorítmicos, y el riesgo de desbordamiento de la decisión humana.

2. Fragmentación y reconfiguración de los medios hacia plataformas de vídeo social de escala hiperescalar El informe de Deloitte LLP sobre tendencias en medios digitales muestra que las plataformas de vídeo social de hiperescalado están volviéndose el nuevo centro de gravedad de los ecosistemas mediáticos, desafiando los modelos tradicionales de televisión y cine. Deloitte Este fenómeno implica una reordenación del tiempo de atención, de los formatos de narrativa, de la cadena de valor publicitaria, y de la relación entre creador y audiencia. Para la comunicación responsable, esto impone interrogantes sobre dignidad, autonomía del usuario, manipulación algorítmica y ecología de la atención.

3. Infraestructura conectiva, IoT e inmersión como medio‑entorno comunicativoEl análisis de IoT Analytics indica que para el cierre de 2025 habrá aproximadamente 21.1 mil millones de dispositivos IoT conectados, con un crecimiento estimado del 14 % anual. IoT Analytics Este nivel de conectividad expande el medio más allá de la pantalla: los entornos físicos se convierten en nodos de mediación comunicativa, datos, sensores y feedback en tiempo real, generando un tejido híbrido que exige una alfabetización mediática compleja. En este escenario, la comunicación no solo se refiere a mensajes sino al diseño de entornos que mediatizan la experiencia, lo que requiere pensar desde el diseño responsable de dispositivos y ecosistemas, y no solo desde el contenido.

Doce tendencias complementarias

• Integración operativa del big data y el IoT para la personalización masiva, lo que implica revisar cuidadosamente la privacidad, la transparencia y los derechos de los usuarios.

• Avances en el procesamiento de datos en tiempo real, donde la fusión de IA y big data habilita nuevos patrones de predicción y automatización. CTO Magazine

• Convergencia entre IA y dispositivos conectados (AIoT): el informe de tendencias tecnológicas identifica esta convergencia como clave para 2025. Eminence Digital Marketing

• Prioridad a la precisión, la verificación y la ética en la comunicación mediática: el análisis de retos en visual analytics en la era de la IA señala que los desafíos de interpretación de datos, visualización y agencia humana persisten y se agravan. arXiv

• Estrategias multicanal e internas de comunicación organizacional que combinan correo, alertas móviles, vídeo y análisis de datos del comportamiento interno, lo cual exige alfabetización en datos y herramientas. LORIOT

• Individualización a través de datos e IA en la comunicación corporativa: según análisis recientes, los perfiles de audiencia están siendo redefinidos por algoritmos que segmentan y anticipan comportamientos.

• Crecimiento exponencial del volumen de datos globales, lo cual plantea desafíos para almacenamiento, gobernanza y seguridad de la información, así como implicaciones para la sociedad de la información.

• Nuevas tecnologías de conectividad (como network slicing, edge computing) que redefinen el medio técnico y, por tanto, el medio comunicativo. Gartner

• Erosión del monopolio de los medios tradicionales (televisión, radio) y necesidad de nuevos modelos de negocio ante plataformas sociales que captan atención y publicidad de forma creciente.

• Aplicaciones de analítica de big data en redes sociales, NLP e IoT que requieren taxonomías específicos de contexto y performance adaptadas.

• Importancia creciente de los marcos de privacidad y aprendizaje estadístico en entornos de big data multidimensionales: los algoritmos pueden producir sesgos y requieren auditoría moral y técnica.

• Transformación del ecosistema de medios y comunicaciones por la adopción de IA, streaming y reconfiguración de la cadena de valor de los contenidos (creador → plataforma → audiencia) en un entorno hipermediado.

Referencias

Gomes, G. (2025, 7 de marzo). AI reshaping big data landscape: Key trends for 2025 and beyond. CTO Magazine. https://ctomagazine.com/ai-big-data-landscape-analytics-top-trends-2025/ CTO MagazineIoT Analytics. (2025, 28 de octubre). Number of connected IoT devices growing 14 % to 21.1 billion. https://iot-analytics.com/number-connected-iot-devices/ IoT AnalyticsLoriot. (2025). 10 IoT trends shaping the future in 2025. https://loriot.io/blog/IoT-trends-2025.html LORIOTMcKinsey & Company. (2025, 22 de julio). Which frontier technologies matter most for companies in 2025 and beyond? McKinsey Technology Trends Outlook. https://www.mckinsey.com/capabilities/tech-and-ai/our-insights/the-top-trends-in-tech McKinsey & Company“Scientific Map of Artificial Intelligence in Communication (2004‑2024).” (2025, 14 de enero). arXiv. https://arxiv.org/abs/2502.08648 arXiv“Visual Analytics Challenges and Trends in the Age of AI: The BigVis Community Perspective.” (2025, 30 de abril). arXiv. https://arxiv.org/abs/2504.21500 arXiv“Gartner Top 10 Strategic Technology Trends for 2025.” (2024, 21 de octubre). Gartner. https://www.gartner.com/en/articles/top-technology-trends-2025 Gartner“2025 Digital Media Trends: Social platforms are becoming…” (2025, 25 de marzo). Deloitte LLP. https://www.deloitte.com/us/en/insights/industry/technology/digital-media-trends-consumption-habits-survey/2025.html Deloitte