¿Por qué Google invirtió 75 millones de dólares en A24?
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Google invirtió en A24 para desarrollar herramientas de inteligencia artificial que optimicen procesos técnicos como storyboard, producción, posproducción y exploración de locaciones. La alianza entre DeepMind y uno de los estudios más respetados del cine independiente refleja un cambio profundo en Hollywood: la IA deja de verse únicamente como una amenaza laboral y comienza a consolidarse como infraestructura creativa. La pregunta es hasta dónde puede llegar esa colaboración sin alterar la esencia del arte cinematográfico.
Por Eduardo Portas Ruiz
Profesor investigador del Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA) y el Human & Nonhuman Communication Lab
Facultad de Comunicación de la Universidad Anáhuac México
En X: @EduPortas
Google Scholar: https://scholar.google.com/citations?user=lBFPzPAAAAAJ&hl=en
La distribuidora independiente más aclamada por los cinéfilos acepta capital de Alphabet para crear herramientas de inteligencia artificial orientadas al control creativo, desatando un intenso debate sobre los límites de la tecnología en el arte.
Ante la sorpresa de muchos, la productora y distribuidora de cine A24 aceptó la inversión de Google para desarrollar proyectos en conjunto con Google DeepMind, la división de inteligencia artificial de Alphabet.
A24 es considerada la productora de autor más conocida entre cineastas. Aunque también han incursionado en la televisión, en poco más de 10 años han nicho creado un nicho de películas muy apreciadas gracias al sello A24.
Entre ellas se puede mencionar el mega-hit de la Gen-Z Backrooms, y otras aclamadas por la crítica como The Bling Ring, Under the Skin, Tusk, The Lobster, Ex Machina, The Witch, Hereditary, Midsommar, The Lighthouse, Uncut Gems, The Green Knight, Everything Everywhere All at Once, Pearl, The Whale, Priscilla, The Zone of Interest, Civil War, Heretic, The Brutalist, Marty Supreme, entre muchas otras.
La compañía también tiene la distinción de ser esencialmente la única que las personas avalan simplemente por ver el emblema de A24. En esencia, es sinónimo de calidad. Se calcula que vale unos 3.5 mil millones de dólares.
El acuerdo con Google incluye una inversión de aproximadamente 75 millones de dólares por parte del gigante tecnológico, marcando la primera vez que Alphabet adquiere una participación accionaria en un estudio cinematográfico de Hollywood.
Este pacto de carácter multianual y no exclusivo busca integrar a científicos de DeepMind de forma directa con cineastas.
¿El objetivo? Construir flujos de trabajo técnicos que asistan a los creadores de A24. La primera preocupación, claro, se centró en la fundada posibilidad de ver AI slop en las películas de A24. Todo indica que esto no será así, pues sería un suicidio creativo para el afamado estudio.
El acuerdo va más bien por el lado técnico. A24 desarrollará herramientas específicas para hacer más sencilla la producción de películas de la mano de Deep Mind, el cual es básicamente un mega-laboratorio corporativo responsable de crear las tecnologías de IA más avanzadas de Google, incluidos los modelos Gemini. DeepMind fue fundada originalmente en Londres en 2010 por Demis Hassabis, Mustafa Suleyman y Shane Legg. Su objetivo radical desde el primer día no fue solo desarrollar software limitado, sino "resolver la inteligencia" mediante la creación de Inteligencia Artificial General (AGI, por sus siglas en inglés): una IA que sea capaz de aprender a hacer cualquier cosa que un cerebro humano pueda hacer, completamente desde cero.
Ahora, Deep Mind y A24, en especifico A24 Labs, en donde se experimenta con distintas tecnologías en la productora, piensan avanzar en ciertos productos especifico que, hasta donde se puede entender, Google podrá comercializar con otros estudios de cine (el catálogo de A24 no será utilizado para entrenar sistemas de IA, aseguraron ambas empresas).
¿Qué tipo de herramientas podrían desarrollarse?
- Generación avanzada de guiones gráficos (storyboards): Es el primer proyecto oficial en marcha. El software permitirá a los directores traducir ideas de encuadre en bocetos visuales rápidos para planificar ángulos de cámara, iluminación y movimientos en el plató antes del rodaje.
- Optimización logística y de distribución: Modelos predictivos aplicados a los guiones para calcular de manera automática presupuestos de producción complejos, coordinar agendas de rodaje dinámicas y agilizar la compleja burocracia de la distribución cinematográfica.
- Asistencia técnica en posproducción: Desarrollo de infraestructura para automatizar las tareas más tediosas de los efectos visuales (VFX) y la edición, como el aislamiento de pistas de audio dañadas por el viento o el rotoscopio básico (separación de fondos fotograma a fotograma), delegando la labor mecánica a la IA y dejando las decisiones estéticas en manos humanas.
- Búsqueda virtual de locaciones. Los directores a menudo exploran locaciones de forma virtual o construyen complejos decorados físicos en miniatura para calcular las líneas de visión. Una herramienta podría permitir a un cineasta introducir limitaciones arquitectónicas y generar instantáneamente un modelo 3D interactivo e iluminado con precisión de un lugar para planificar los lentes de la cámara y los movimientos de los actores.
El contexto de IA y Hollywood es complejo. Por un lado los guionistas de SAG-AFTRA (Screen Actors Guild – American Federation of Television and Radio Artists) realizaron hace poco una huelga que mantuvo las producciones paradas durante meses. Su preocupación central fue la sustitución inmediata por parte de los estudios de su labor creativa en creación de argumentos, guiones y tramas para series y películas. Otros han sido menos adversos a la tecnología.
En los últimos meses Martin Scorsese se unió como asesor a Black Forest Labs para optimizar el proceso de preproducción y diseñar storyboards hiperprecisos con su modelo de inteligencia visual. Por otro lado, Ben Affleck cofundó InterPositive, una empresa de postproducción de IA enfocada en resolver fallos de continuidad e iluminación en el montaje, la cual fue adquirida por Netflix por 600 millones de dólares. A ellos se suman figuras como Matthew McConaughey, quienes han licenciado oficialmente sus voces a plataformas como ElevenLabs para su uso comercial controlado, así como James Cameron, quien previamente se había unido a la junta directiva de Stability AI.
Un listado en orden cronológico inverso de todos los textos escritos por Eduardo Portas en Anáhuac Landscape se puede ver aquí: https://eduportas.wordpress.com/anahuac-landscape/
Este análisis forma parte de Anáhuac Landscape, plataforma dedicada al estudio de la inteligencia artificial, la ética, la comunicación y la cultura digital. Explora más investigaciones, tendencias y recursos especializados en nuestro Observatorio IA.
¿Cuánto invirtió Google en A24?
Aproximadamente 75 millones de dólares.
¿Qué es A24?
Es una productora y distribuidora independiente reconocida por películas de autor y producciones premiadas.
¿Qué es DeepMind?
Es el laboratorio de inteligencia artificial de Alphabet responsable de tecnologías como Gemini.
¿Se utilizará el catálogo de A24 para entrenar modelos de IA?
Según ambas empresas, el catálogo de A24 no será utilizado para entrenamiento de modelos.
¿Cuál es el primer proyecto conjunto?
El desarrollo de herramientas avanzadas para la generación de storyboards.
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