NO OTRO análisis sobre Bad Bunny. El mensaje más latino del SuperBowl: Melisa.

Por: Dr. Ricardo Ignacio Prado Hurtado, coordinador de la maestría en Comunicación, liderazgo e innovación y profesor investigador del CICA de la Universidad Anáhuac México.

La “telenovela latina” del Super Bowl LX no ocurrió en el show de medio tiempo, que, por cierto, acaparó titulares y saturó las redes sociodigitales por la actuación de Bad Bunny y la conversación cultural/política que detonó. La verdadera telenovela, quizá más estratégica para el mercado (y para la publicidad), apareció en los cortes comerciales: “MELISA”, la campaña de e.l.f. Cosmetics, una parodia de melodrama mexicano protagonizada por Melissa McCarthy y acompañada por una villana legendaria de la cultura pop televisiva: Itatí Cantoral. (e.l.f. Presenta: MELISA, 2026). 

Telenovelas: un “formato muy mexicano” con impacto mundial

Aquí el comercial por si no lo viste: https://youtu.be/ClX4DldtGq0?si=BhVYvx-BoUhG9KMI

No es casual que e.l.f. haya apostado por este código narrativo. Las telenovelas mexicanas, y latinoamericanas en general, han sido productos culturales exportados globalmente, con circulación histórica en decenas de mercados y audiencias masivas; diversos estudios señalan su presencia en alrededor de cien países y su papel como matriz melodramática de consumo transnacional (Domínguez, 2009; Global Media Journal, s. f.). 

En el contexto del Super Bowl, este “lenguaje” opera como atajo emocional: no necesitas explicación para entender al instante la traición, el secreto familiar, el close-up dramático, la música intensa y la actuación hipersaturada. e.l.f. lo entiende y lo explota con precisión publicitaria.

“MELISA”: melodrama clásico para vender brillo contemporáneo.

La premisa es tan absurda como eficaz: McCarthy despierta en una cama de hospital tras un accidente y descubre que tiene un día para aprender español antes del “gran show”, referencia directa al evento y al clima cultural del Super Bowl. La solución, en clave de comedia telenovelera, llega con el producto-objeto de deseo: Glow Reviver Lip Oil. El spot co-protagoniza con Nicholas Gonzalez e Itatí Cantoral, quien encarna a la villana Soraya Montenegro, deliberadamente excesiva e icónica  (People, 2026; Business Wire, 2026). 

En términos de producción, la campaña juega a parecer “barata” (como muchas telenovelas clásicas), pero en realidad es un diseño estético muy calculado: se filmó con colores hipersaturados, iluminación plana y un ritmo “soap” que imita el lenguaje televisivo del melodrama. Fue desarrollada por 72andSunny Amsterdam y dirigida por Tim Heidecker, con consultoría creativa de Santiago Fabregas (LBB Online, 2026; AFP, 2026). 

Y aquí aparece la paradoja interesante: un anuncio que no parece de “gran presupuesto”, pero que sí invierte en una apuesta clave, la contratación de Melissa McCarthy, para garantizar magnetismo, timing cómico y conversación social.

Latinos en EE. UU.: no es nicho, es centro del mercado

La decisión cultural de e.l.f. tiene una lógica demográfica contundente. La población latina en Estados Unidos ronda 68 millones (dato 2024) y ha sido uno de los motores principales del crecimiento poblacional del país (Pew Research Center, 2025). A la vez, las personas de origen mexicano constituyen el grupo más numeroso: alrededor de 40 millones (Pew Research Center, 2025). 

En ese marco, una “telenovela mexicana” dentro del Super Bowl no es solo un guiño simpático: es una toma de posición en el mainstream.

Y además, un gesto de lectura fina: el Super Bowl no es únicamente deporte, es batalla por la atención y por el relato cultural.

Bad Bunny vs e.l.f.: dos latinidades, dos genealogías

El medio tiempo con Bad Bunny se interpretó como un momento de fuerte visibilidad latina; Reuters reportó que su show atrajo más de 128 millones de espectadores (Reuters, 2026).  La discusión, sin embargo, se volvió polémica: hubo críticas desde sectores conservadores, incluyendo al presidente Donald Trump, según reportes periodísticos sobre la controversia posterior al show (San Francisco Chronicle, 2026). 

Ahí es donde e.l.f. hace algo distinto. Bad Bunny encarna una latinidad pan-caribeña y “americana” en el sentido cívico (puertorriqueño/estadounidense), con un performance que se lee político por el contexto. e.l.f., en cambio, se apoya en un producto cultural 100% mexicano: la telenovela como gramática mediática. No es solo “representación latina”; es apropiación consciente de un formato mexicano con décadas de potencia global.

McCarthy: comedia como crítica (y como coherencia)

Que la protagonista sea Melissa McCarthy tampoco es neutro. Más allá de que muchos la considere, con buenas razones, una de las mejores comediantes contemporáneas, su trayectoria incluye una relación clara con la sátira política. Su interpretación de Sean Spicer en Saturday Night Live se volvió un ícono de crítica humorística hacia la narrativa del trumpismo (ABC News, 2017; Saturday Night Live, 2017). 

En ese sentido, “MELISA” funciona como comedia, sí, pero también como gesto cultural: celebra el código latino en un escenario hiperexpuesto, justo cuando la latinidad en EE. UU. sigue siendo objeto de disputa simbólica.

La campaña de e.l.f. logra algo difícil: se monta sobre el “momento latino” del Super Bowl sin copiarlo, proponiendo otra vía de conexión cultural, más mexicana, más melodramática, más pop, y articulando el producto desde una narrativa memorable. En un ecosistema saturado, e.l.f. entendió que la atención no se compra solo con decibeles: se gana con formatos culturales que la audiencia reconoce como propios.

Referencias

ABC News. (2017, March 24). Melissa McCarthy explains how she became Sean Spicer on “SNL”. 

Business Wire. (2026, February 3). e.l.f. Cosmetics presenta una campaña inspirada en las telenovelas y protagonizada por Melissa McCarthy. 

Domínguez, L. B. (2009). La comercialización de la telenovela mexicana en el extranjero. Dialnet. 

Global Media Journal. (s. f.). The centrality of telenovelas in Latin America’s everyday life: Past tendencies, current knowledge and future research. 

LBB Online. (2026, February 3). Melissa McCarthy learns to roll her Rs in e.l.f’s Super Bowl LX telenovela drama. 

People. (2026, February 3). Melissa McCarthy stars in e.l.f. Cosmetics’ telenovela-inspired Super Bowl ad: Exclusive interview. 

Pew Research Center. (2025, October 22). Key facts about U.S. Latinos. 

Reuters. (2026, February 13). Bad Bunny’s Super Bowl halftime show pulls 128m viewers, slightly down from 2025 peak. 

San Francisco Chronicle. (2026, February 13). “Real Housewives” star apologizes after criticizing Bad Bunny’s Super Bowl halftime show. 

Saturday Night Live. (2017). Sean Spicer press conference (Melissa McCarthy) – SNL [Video]. YouTube. 

YouTube. (2026). e.l.f. Presenta: MELISA | e.l.f. Cosmetics Game Day Commercial 2026 [Video].