1. Tres tendencias principales

1.1. Comunicación algorítmica deliberativa y rediseño de la esfera pública digital

Los sistemas de IA aplicados a comunicación y nuevos medios evolucionan hacia modelos deliberativos que buscan no solo optimizar alcance o engagement, sino estructurar condiciones para la deliberación informada. Plataformas, medios e instituciones comienzan a experimentar con algoritmos que ponderan diversidad discursiva, calidad argumentativa y relevancia social. Esta tendencia implica un desplazamiento desde la lógica puramente performativa hacia una gobernanza comunicativa que reconoce a la esfera pública digital como infraestructura cívica, con responsabilidades éticas explícitas.

1.2. Big Data epistemológico y crisis de los modelos tradicionales de conocimiento

El Big Data entra en una fase epistemológica en la que se cuestionan sus supuestos de neutralidad, representatividad y objetividad. En comunicación, este giro se traduce en el reconocimiento de que los datos no solo describen la realidad, sino que la configuran simbólicamente. La tendencia apunta a integrar enfoques críticos, humanísticos y socioculturales en la analítica avanzada, redefiniendo la relación entre datos, interpretación y toma de decisiones estratégicas.

1.3. IoT normativo y automatización de la comunicación institucional responsable

El IoT incorpora capas normativas que permiten automatizar procesos comunicativos alineados con marcos éticos, legales y organizacionales. En campus universitarios, corporativos y ciudades inteligentes, los sistemas conectados comienzan a operar como agentes comunicativos regulados, capaces de emitir información contextual bajo principios de proporcionalidad, transparencia y centralidad de la persona. Esta tendencia consolida la noción de infraestructura comunicativa responsable como activo estratégico.2. Doce tendencias adicionales

• Consolidación de estándares globales para gobernanza de IA en medios y comunicación pública.

• Expansión de modelos de IA explicable aplicados a sistemas de recomendación informativa.

• Integración de analítica discursiva avanzada en estudios de polarización y confianza social.

• Uso de blockchain para certificación de procesos comunicativos y memoria institucional.

• Desarrollo de gemelos digitales de procesos comunicativos para simulación ética y estratégica.

• Crecimiento de plataformas de inteligencia colectiva híbrida para diseño de políticas públicas.

• Evolución de la ciberseguridad hacia la protección de activos simbólicos y reputacionales.

• Normalización de entornos XR como espacios estables de comunicación organizacional y cultural.

• Adopción de edge‑AI para procesamiento local de datos sensibles en comunicación institucional.

• Automatización asistida de auditorías éticas y regulatorias en campañas mediáticas.

• Segmentación de audiencias basada en contextos socioculturales dinámicos y no solo demográficos.

• Centralidad de la alfabetización crítica en IA, datos y medios como competencia transversal.

3. Fuentes

• Deloitte. (2025). Tech Trends 2025: Governing Intelligent and Connected Systems. Deloitte Insights.

• Gartner. (2025). Strategic Technology Trends: Responsible AI and Digital Societies. Gartner Research.

• IBM Research. (2025). Normative AI and Intelligent Infrastructure for Organizations. IBM Corporation.

• McKinsey & Company. (2025). Data, Meaning, and the Future of Organizational Communication. McKinsey Global Institute.

• OECD. (2025). Data, Algorithms and the Future of Democratic Communication. OECD Publishing.

• World Economic Forum. (2025). Rebuilding Trust in the Digital Public Sphere. WEF.